你需要知道的最重要的事情
- 180 億創作者構成了創作者經濟中龐大的中產階級，他們每月收入在 250 美元到 3000 美元之間，儘管平台專注於明星，但他們仍然創作出有價值的內容。
- يواجه المبدعون من الطبقة الوسطى “سقفًا غير مرئي” بسبب غياب الدعم الهيكلي والتدريب على المهارات التجارية من المنصات، مما يعيق تحويل الزخم الأولي إلى دخل مستدام.
- 許多創作者喜歡專注於社群建立和避免倦怠，從而獲得持續、低調的成功，而不是追求平台不會給予獎勵的病毒式傳播的名氣。
每個平台都有自己的明星。有擁有數百萬訂閱者的YouTube部落客，有簽下書籍出版合約的播客主持人，還有一則影片爆紅後就辭職的TikTok創作者。
但遠離聚光燈和新聞頭條，你會發現另一種類型的創作者。
一位擁有15萬訂閱者的女性多年來一直在發布教程，但每月收入卻只有300美元。一位數位藝術家在Etsy上出售可列印的圖表。一位兼職用戶原創內容（UGC）創作者每三個月就能與兩個品牌達成合作，並將額外的收入用於支付託兒費用。
這些人沒有自己的生產線，也沒有廣為人知的名聲。他們沒有建立龐大的商業帝國。但他們成功地建立了一種完全不同的東西——一種中間立場。
這就是網路世界的勞動階級。他們是富有創造力、引人注目且極具價值的人，但往往被排除在聚光燈之外。
創作者經濟中的隱形多數群體
許多平台和媒體都聚焦在頂級網紅，給人一種錯覺，彷彿創作者必須是名人才能獲得關注。但事實並非如此。
在創作者經濟中，一個龐大的中產階級蓬勃發展——數以百萬計的人定期發佈內容，賺取適度的收入，並以高度的專業精神對待自己的工作，即使這並非他們的主業。根據 Linktree 發布的《2022 年創作者報告》，約有 180 億創作者屬於這一類。他們中的大多數人擁有 1,000 到 100,000 萬粉絲，每月透過內容、服務、產品或聯盟行銷賺取 250 到 3,000 美元。[ 1 ]
這些創作者貢獻了網路上相當一部分有用且易於搜尋的內容。粉絲故事論壇、數位藝術教學以及能夠解答你剛剛在谷歌上搜尋到的問題的垂直領域部落格——這些資源通常都出自中產階級創作者之手。
進一步動搖主流二元論的還有這樣一個事實：只有12%的全職創作者年收入超過50,000萬美元，而近一半的創作者年收入不到1,000美元。這些數據變化不大；演算法往往會獎勵那些表現良好的內容，這使得那些穩定成長的創作者難以取得真正的突破。
網路世界中的中產階級可能不會引起媒體的廣泛關注，但他們在數位文化中所佔的比大多數人意識到的要大得多。
相關報導：這對夫婦如何在TikTok上做飯每月賺取1000美元
為什麼中產階級會覺得自己隱形了？
中級創作者常常發現自己處境艱難。他們已經具備了超越新手階段的實力，但又不夠年輕，無法被視為明星。
平台往往會放大邊緣群體。它們的演算法會優先推送前1%的內容——這些創作者擁有顯著的人氣、媒體曝光度和用戶互動。同時，平台也會扶持新人，希望發掘下一個冉冉升起的新星。而其餘的人則苦苦掙扎，試圖保持影響力。
品牌的做法也類似。許多品牌追逐擁有廣泛影響力的大牌，或用折扣碼和贈品狂轟濫炸地扶持新興創作者。即使中等規模創作者的受眾參與度更高，作品也更具可持續性，但目前卻缺乏足夠的資源來支持他們。
從文化角度來看，中產階級並不容易成為引人注目的新聞頭條。小有成就也很少能迅速傳播開來。 「三年穩定成長」這樣的短語也缺乏吸引力。因此，網路上的中產階級常常被忽視，儘管他們貢獻了我們搜尋結果、資訊流和收件匣中相當一部分的內容。
他們的成功似乎更加不易察覺，因此很容易被忽略。
相關主題：她第一年就賺了87美元——她的專長：PPT演示
無形的天花板：為什麼取得突破似乎比你想像的還要困難？
對於許多中等規模的創作者來說，成長最終會放緩。他們已經取得了一些實質的成就，但卻遇到了瓶頸。
網路成功往往始於一股勢頭——或許是幾條爆款影片、一款突破性產品，或是一小群忠實粉絲。但要將這些轉化為長期收入，需要的不只是持續投入。它需要係統，需要商業技能，還需要時間——而時間恰恰是大多數人所缺乏的。
平台不會教導創作者如何建構下一階段的內容。沒有關於數位產品定價、搜尋引擎優化或如何管理內容日曆而不至於不堪重負的初始培訓。這些技能即使能學到，也需要很長時間。
同時，頂尖創作者往往能獲得各種幫助。他們會外包剪輯工作、聘請經紀人、投放廣告，或積極地將利潤再投資以維持營運。而這種支持對於大多數中等規模的創作者來說遙不可及。
這不是缺乏努力的問題，而是缺乏結構性支持的問題。
為什麼許多創意人士選擇保持年輕？
有些中產階級創作者並沒有陷入困境；他們正處於自己想要的位置。
想像一下，一位部落客每月能獲得 25,000 次頁面瀏覽量，而他/她只想補貼家用，不想再回到朝九晚五的辦公室工作。又或者，一位大學生利用週末播客來支付課本費用。這些人並非追逐名利或數百萬美元的交易。他們正在打造可持續發展的事業——而這已足夠。
許多小型創作者不想建立龐大的創作帝國。或許他們的受眾成長已經放緩甚至停滯不前。而這正合他們意。他們已經建立了一個活躍且關心他們的社群，這比玩弄平台演算法更有意義。
默默無聞的成功很少登上新聞頭條。但在創意領域，這或許是最穩定的發展之路。
倦怠現象無所不在。 Billion Dollar Boy 最近的一項研究發現，52% 的網紅表示感到倦怠。超過三分之一的人曾考慮徹底退出。即使是頂尖的創作者也感受到了這種壓力。[ 2 ]正如 Mr. Beast 在《CEO 日記》播客節目中所說：“如果我當初把心理健康放在首位，我今天就不會這麼成功。”
لقد دفعت هذه الضغوط العديد من المبدعين إلى إعادة التفكير في أولوياتهم. فعدد أقل منهم يسعى وراء الانتشار الفيروسي، بينما يفضل Plus منهم اختيار التوازن.
Smooth Media聯合創始人金賽·格蘭特親眼見證了這種轉變。她幫助創作者實現內容變現並管理運營，甚至創建了自己的YouTube頻道。對她而言，目標是建立一個強大的社群，而不是追求明星地位。
格蘭特告訴《華盛頓郵報》：“你可以打造一份適合自己生活、滿足自己需求、契合自己生活方式的事業，而無需成為那些家喻戶曉的大人物。”她補充道：“在這條代表‘創意經濟中產階級’的道路上，我可以做自己想做的事。”
中產階級是核心
中產階級網路創作者不追逐潮流，也不刻意追求爆款。相反，他們會在專業論壇上回答問題，發布真正有價值的教育視頻，撰寫更像是個人日記而非單純標題黨文章的部落格。
這是你在需要幫助時會尋找的內容，而不僅僅是娛樂。
這些創作者定期發佈內容，隨著時間的推移建立信任，並默默地為我們大多數人已經身處其中的數位文化的塑造做出貢獻。
他們的工作也支撐著另一種經濟模式。有些人收入足以讓他們不需要兼職，而有些人則利用額外的收入在家照顧孩子、減少工作時間或資助自己的創意愛好。這是一份適度且靈活的收入，對許多人來說，這簡直是夢想成真。
但平台並不獎勵這種成功。品牌追求的是大眾曝光，媒體則熱衷於報道極端現象。儘管如此，仍有成千上萬的創作者不斷湧現，創作自己的內容。
或許「成功」並不一定意味著擁有數百萬粉絲，而可能只是意味著達到足夠。
相關話題：
المصادر：
[1] Linktree。 《2022 年創作者報告》：第 1 章，「認識你的網路同居創作者夥伴」。 2022 年。 Linktree，linktr.ee/creator-report/#Chapter-1。
[2] Billion Dollar Boy。 「倦怠成為創作者經濟成長的障礙，一半的創作者深受其害。」2025 年7月7日。 Billion Dollar Boy，www.billiondollarboy.com/news/over-half-of-creators-face-burnout/。
