這家串流媒體巨頭無法直接主導電玩市場，但憑藉大量資源和時間，它正在努力提升自身水平，從而將競爭對手甩在身後。
分析師羅伯特·菲什曼在周一發布的莫菲特納森公司最新流媒體收益報告中寫道：“ Netflix贏得了流媒體大戰，就是這樣。但這家公司接下來該何去何從？還有多少增長空間？”
自 2021 年 11 月以來，全球訂閱用戶數量剛剛超過 3 億的 Netflix 一直在試圖說服用戶、投資者和開發者，這個問題的答案之一可能是電子遊戲。
而且，Netflix 也為此投入了真金白銀。根據廣泛報導，截至 2023 年秋季，Netflix 已在遊戲領域投入了 10 億美元，收購了四家小型遊戲開發工作室，並在加州和芬蘭赫爾辛基建立了兩個自己的工作室，同時也發行了數十款行動遊戲，包括塔防遊戲《氣球塔防》（Bloons TD）和圖像冒險遊戲《Oxenfree》。
分析師認為，光是 2024 年，該公司就可能在遊戲方面再投入 10 億美元，將其遊戲產品範圍擴大到 140 款，任何 Netflix 訂閱用戶都可以玩，而且所有遊戲都沒有廣告或應用程式內微交易。
在遊戲市場獲得發展動力更加困難。根據數據供應商 Apptopia 的數據，Netflix 的行動應用程式組合總下載量已達 192 億次，每日活躍用戶徘徊在 1.1 萬左右，僅為其行動發行商競爭對手的一小部分，相對於 Netflix 的整體用戶群而言也較小。
「我們還不是遊戲界的Netflix，」Netflix遊戲主管艾倫·塔斯坎（Alan Taskan）週三在舊金山遊戲開發者大會（GDC）的一次演講中表示。 “但這正是我們努力的方向。”
塔斯卡納是這家串流媒體巨頭的新人，他於今年7月加入公司，幾個月後接替了原始遊戲主管邁克·弗杜（Mike Verdue）。在他的領導下，Netflix正在重新思考其遊戲策略，從與主要遊戲開發人員的直接競爭，轉向與其核心串流媒體產品更具互補性的角色。
未來，Netflix Games將專注於開發可在連網智慧電視上的Netflix應用程式內運行的Plus遊戲，用戶可透過手機應用程式使用手機作為控制器進行遊戲。目前，70%的Netflix觀看量已在智慧電視上實現。該公司還希望開發休閒派對遊戲，以“取代家庭遊戲之夜”，並為低齡兒童提供Plus節目。據Tuscan稱，低齡兒童佔Netflix線性娛樂觀看時長的15%。該服務旨在打造Plus互動體驗，從而延長Netflix對熱門本地節目和電影的知識產權壽命，就像之前推出的《魷魚遊戲》（Squid Game ）和《欲罷不能》（ Too Hot to Handle）一樣。
這項策略與傳統的「遊戲版Netflix」概念截然不同。在「遊戲版Netflix」的概念下，像Blacknut和Shadow這樣的新創公司，以及Google（Stadia）、蘋果（Arcade）和微軟（Xbox Game Pass）等科技巨頭，共同建立了一個基於雲端的遊戲庫，可以透過訂閱的方式出售。谷歌於2023年關閉了Stadia，理由是用戶興趣不足。蘋果和微軟分別在行動和主機端取得了成功，儘管它們主要只是第三方內容的市場。
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