為什麼年輕一代要放棄舊平台來獲得更多控制權？
如果新興社群媒體平台希望吸引和留住千禧世代，就需要將控制和發現放在首位。
吸引千禧世代使用新社群媒體平台的策略要點
- 千禧世代的內容創作者希望對自己的數位存在擁有穩定性、所有權和完全的控制權。
- 新興平台必須優先考慮代理商和發現來吸引千禧世代。
- 擁有個人網域可以保護內容創作者免受平台變更和中斷的影響。
六個月前，如果你問任何千禧世代的內容創作者最常使用哪些平台，他們會指出 Instagram、TikTok、Snapchat、Discord 和 Tumblr。
這些平台是內容創作者分享內容和個人品牌變現的首選平台。他們在這裡分享自己喜歡的食譜、戀愛趣事和DIY家居裝修技巧，從而建立自己的利基市場並與受眾建立聯繫。
對許多內容創作者來說，這仍然適用。但隨著TikTok在美國被暫時封鎖後前景不明朗，許多 他們對穩定性感到疑惑 各大平台都在探索替代方案。這種轉變對新興社群媒體平台來說意味著巨大的發展機遇，許多平台已經開始競相吸引這些創作者。
最大的問題仍然是：這些平台如何吸引千禧世代（內容創作者經濟的重要組成部分）？一旦吸引了他們，又如何留住他們？
這就是為什麼新興社群媒體平台如果想要吸引和留住千禧世代的內容創作者，就需要優先考慮代理商和發現。
透過獨立和探索贏得千禧世代創作者的忠誠
隨著社群媒體平台變得越來越不穩定——無論是由於政策變化、禁令還是貨幣化模式的轉變——創作者意識到需要確保他們的受眾和收入不受任何單一平台的控制。
否則，頻繁的平台變更會讓創作者不斷重複自我改造、掌握新演算法並調整內容，所有這些都會導致倦怠，阻礙長期發展。這可能會導致 公眾信心受到侵蝕頻繁的客戶流失會削弱忠誠度和信任。此外，這些中斷會導致昂貴的重建，耗費時間和資源，並分散受眾覆蓋範圍。更不用說突然的收入損失、難以獲得品牌交易，以及從零開始重建受眾群體所帶來的情感壓力。
這種轉變對於千禧世代的創作者來說尤其重要，他們重視 獨立性和透明度 擁有自己的品牌，並讓自己的作品被發掘。與更容易適應平台限制的前幾代人不同，千禧世代的創作者成長於一個數位賦能的時代。這一代人正在尋找更穩定的替代方案，讓他們能夠擁有自己的受眾群體和品牌形象，而不是依賴不斷變化的演算法。創作者可以透過多元化運作並投資自己的線上身分來保持曝光和掌控力，從而更好地適應平台的變化。 *註：數位自主權增強了創作者的控制力和靈活性。 *
因此，創作者經濟的下一波浪潮是創建自訂域名，將其作為連結、平台和內容的一站式服務。自訂網域是打造一致且有凝聚力的數位形象的基石，為創作者提供超越社交平台的靈活性和長久性。擁有自訂網域有助於保護內容、受眾連結和變現，免受平台幹擾。
對於新興社群媒體平台而言，在吸引和留住千禧世代創作者時，牢記這一點至關重要。那些能夠輕鬆發現內容，並允許創作者透過獨特網域擁有個人品牌的平台將會脫穎而出。 *註：可發現性和獨立性是吸引千禧世代創作者的關鍵因素*
取得成功的平台
Substack 就是這種趨勢的一個例子。今年 1 月，該公司宣布 20萬美元基金支持創作者旨在透過更穩定的替代方案吸引用戶，讓創作者擁有自己的受眾，而不是依賴不透明的演算法。該公司還推出了 蜂巢 最近，一項類似的倡議名為“創作者加速器”，旨在為新聞通訊創作者提供更多穩定性。*這些舉措是向賦能創作者邁出的積極一步。*
但即使千禧世代創作者擁有越來越多的選擇，這些舉措也只是權宜之計。真正的獨立和力量在於完全掌控你的受眾。如果TikTok明天消失，或是Substack改變策略，你的粉絲會去哪裡？答案應該是你自己的域名，在那裡你可以掌控你的覆蓋範圍、你的業務和你的未來。平台永遠是等式的一部分，但發現應該服務於創作者，而不是將他們鎖定在別人的生態系統中。 *擁有自己的網域讓創作者能夠完全掌控自己的品牌和內容*。
藍天 它採用了這種方法，允許用戶將個人網域集成為用戶名。該平台提供了一種獨特的去中心化方法，優先考慮使用者的自主權。在像 Bluesky 這樣的去中心化平台上，擁有一個直接連接到社交媒體個人資料的網域有助於創建統一的線上身分並提升曝光度。 *這種整合增強了使用者可信度，並簡化了驗證流程*。
前進之路：社群媒體與內容創作者的未來
隨著社群媒體格局的不斷發展，權力也正在轉向內容創作者，他們擁有主動權，並能掌控自己的網路形象。 Bluesky 等平台 透過採用這種方法，新興社交網路顯然有機會創造新的、改進的以使用者為中心的生態系統。
透過優先考慮創作者的自主權、曝光和自主性，新興平台可以提供千禧世代創作者渴望的穩定性和自主權。平台和創作者緊密合作，可以建立以創作者為中心的可持續生態系統，圍繞在線身份，讓受眾能夠關注、參與並蓬勃發展。這種轉變代表著一個重大機會： 改善數位行銷策略 和 打造強大的個人品牌.
