為什麼年輕一代要放棄舊平台來獲得更多控制權？
如果新興社群媒體平台希望吸引和留住千禧世代，就需要將控制和發現放在首位。
吸引千禧世代使用新社群媒體平台的策略要點
- 千禧世代的內容創作者希望對自己的數位存在擁有穩定性、所有權和完全的控制權。
- 新興平台必須優先考慮代理商和發現來吸引千禧世代。
- 擁有個人網域可以保護內容創作者免受平台變更和中斷的影響。
六個月前，如果你問任何千禧世代的內容創作者最常使用哪些平台，他們會指出 Instagram、TikTok、Snapchat、Discord 和 Tumblr。
這些平台是內容創作者分享內容和個人品牌變現的首選平台。他們在這裡分享自己喜歡的食譜、戀愛趣事和DIY家居裝修技巧，從而建立自己的利基市場並與受眾建立聯繫。
對許多內容創作者來說，情況依然如此。但由於TikTok在美國被暫時禁後前途未卜，許多人開始質疑主流平台的穩定性，並尋求替代方案。這種轉變為新興社群媒體平台提供了絕佳的機遇，許多平台已經開始競相吸引這些創作者。
最大的問題仍然是：這些平台如何吸引千禧世代（內容創作者經濟的重要組成部分）？一旦吸引了他們，又如何留住他們？
這就是為什麼新興社群媒體平台如果想要吸引和留住千禧世代的內容創作者，就需要優先考慮代理商和發現。
透過獨立和探索贏得千禧世代創作者的忠誠
隨著社群媒體平台變得越來越不穩定——無論是由於政策變化、禁令還是貨幣化模式的轉變——創作者意識到需要確保他們的受眾和收入不受任何單一平台的控制。
反之，頻繁的平台更迭會加重創作者的工作負擔，他們必須不斷重塑自我、掌握新的演算法並調整內容——所有這些都會導致創作者精疲力竭，阻礙其長期發展。頻繁的平台切換會削弱受眾的忠誠度和信心，從而損害受眾信任。此外，這些變動還會導致耗費大量時間和資源的重建工作，同時分散受眾群體。更不用說收入的突然損失、品牌合作的困難以及從零開始重建受眾群體所帶來的情感壓力了。
這種轉變對千禧世代創作者尤其重要，他們珍惜自主權和透明度，希望擁有自己的品牌並讓更多人看到自己的作品。與更傾向於適應平台限制的前幾代人不同，千禧世代創作者成長於數位賦權的時代。他們尋求更穩定的替代方案，希望能夠掌控自己的受眾和品牌形象，而不是依賴不斷變化的演算法。創作者可以透過多元化發展和投資於自身的線上形象來更好地適應平台的變化，從而保持曝光和控制。 *註：數位自主權賦予創作者控制權和彈性。 *
因此，創作者經濟的下一波浪潮是創建自訂域名，將其作為連結、平台和內容的一站式服務。自訂網域是打造一致且有凝聚力的數位形象的基石，為創作者提供超越社交平台的靈活性和長久性。擁有自訂網域有助於保護內容、受眾連結和變現，免受平台幹擾。
對於新興社群媒體平台而言，在吸引和留住千禧世代創作者時，牢記這一點至關重要。那些能夠輕鬆發現內容，並允許創作者透過獨特網域擁有個人品牌的平台將會脫穎而出。 *註：可發現性和獨立性是吸引千禧世代創作者的關鍵因素*
取得成功的平台
Substack 就是這一趨勢的典型例子。今年 1 月，該公司宣佈設立2,000 萬美元的創作者支持基金，旨在透過更穩定的平台吸引用戶，讓創作者掌控自己的受眾，而不是依賴不透明的演算法。 Beehiiv近期也推出了類似的「創作者加速器」計劃，旨在為電子報刊創作者提供更穩定的發展平台。這些舉措都代表著在賦能創作者方面邁出的積極一步。
但即使千禧世代創作者擁有越來越多的選擇，這些舉措也只是權宜之計。真正的獨立和力量在於完全掌控你的受眾。如果TikTok明天消失，或是Substack改變策略，你的粉絲會去哪裡？答案應該是你自己的域名，在那裡你可以掌控你的覆蓋範圍、你的業務和你的未來。平台永遠是等式的一部分，但發現應該服務於創作者，而不是將他們鎖定在別人的生態系統中。 *擁有自己的網域讓創作者能夠完全掌控自己的品牌和內容*。
Bluesky採用了這種方法，允許用戶將個人網域整合到帳號中。該平台提供了一種獨特的去中心化方案，優先考慮使用者自主權。在 Bluesky 等去中心化平台上，將網域直接連結到您的社群媒體個人資料有助於創建統一的線上身分並提高可見度。 *這種整合可以提升使用者信譽度並簡化驗證流程。 *
前進之路：社群媒體與內容創作者的未來
隨著社群媒體格局的不斷演變，權力也正向內容創作者轉移，他們能夠主動掌控自己的線上形象。像Bluesky這樣的平台已經開始採用這種模式，這為新興社交網路建立以用戶為中心的新型生態系統提供了絕佳機會。
透過優先考慮內容創作者的自主權、曝光度和獨立性，新興平台能夠提供千禧世代內容創作者渴望的穩定性和所有權。透過緊密合作，平台和創作者可以建立以創作者為先、以線上身分為中心的可持續生態系統，讓受眾能夠關注、互動並蓬勃發展。這種轉變為提升數位行銷策略和打造強大的個人品牌提供了絕佳機會。
