ChatGPT 中的廣告：亞馬遜與 OpenAI 的新合作

亞馬遜宣布其廣告業務與 OpenAI 建立新的合作夥伴關係，這將允許廣告商在 ChatGPT 中購買廣告。

這項舉措最初將在美國作為試點計畫推出，這意味著品牌將能夠透過亞馬遜DSP購買ChatGPT廣告，而無需直接與OpenAI打交道，這使得已經使用亞馬遜平台的品牌更容易獲得這項服務。

該公司指出，對話式廣告是品牌觸達消費者、讓他們在消費者花費最多時間的地方獲得最佳體驗的成長最快的機會之一，與其他管道相比，它仍有很大一部分尚未被開發利用。

美國品牌現在可以透過亞馬遜在 ChatGPT 上購買廣告位。

值得注意的是，亞馬遜已澄清，它並未控制廣告投放的 ChatGPT 對話，而是協助設定和優化廣告活動。換句話說，亞馬遜充當中間人，負責與 OpenAI 協商廣告位事宜。

文字和圖片廣告可以顯示在聊天機器人的回答下方，OpenAI 會為贊助廣告顯示清晰的標籤，以保持有意義的內容和廣告內容之間的清晰差異。

亞馬遜也為其 ChatGPT 目標廣告提供兩種付款方式：每次點擊費用 (CPC) 和每千次曝光費用 (CPM)。

Delta Vacations 總裁 Katrina Koenig 是該平台的早期客戶和用戶之一，她解釋說：「透過與 Amazon Ads 和 ChatGPT Ads 的合作，我們可以利用深入的消費者洞察來確定 Delta Vacations 廣告在 ChatGPT Ads 體驗中出現的方式和時間，從而為旅行者創造新的機會來參與和發現度假的可能性。」

雖然 OpenAI 擁有規模較小的自有廣告項目，但與亞馬遜的合作使其能夠接觸到龐大的亞馬遜廣告客戶群。亞馬遜是全球第三大數位廣告公司（根據Marketing Dive報告），每年廣告收入約 70 億美元，即使只佔其中一小部分，對 ChatGPT 的開發者來說也是一筆可觀的收益。然而，這種擴張也可能引發用戶體驗的擔憂，尤其是考慮到避免觀看 ChatGPT 的廣告可能會影響免費使用權限。